Если провести анкетирование жителей городского района на предмет знания коммерческих объектов, то многие вспомнят лишь место расположения магазинов крупных сетей «Гроздь», «Магнит» и аналогичных. Другие – только те магазины и организации, куда ходят постоянно или те, что расположены по маршруту движения. В итоге, типичная входная реклама многих организаций работает чрезвычайно слабо, и посещают их те люди, что случайно столкнутся с объектом.
Конечно же, в современном мире, где успех и развитие компании не предполагают «вялого» продвижения их на рынке, такой способ рекламы уже не годится. Он работал раньше, при перестройке, когда каждый магазин был новинкой, собирающий массы народа даже без рекламы. Сегодня ситуация иная: люди пресыщены товарами, донести до них преимущества перед конкурентами становится сложно. Это заставляет выбирать новые типы продвижения услуг, для чего используются самые необычные решения.
Конечно, следующий способ нельзя назвать особо новым, но он пока работает эффективно, и заключается в использовании бигбордов, размещенных на автотехнике – легковых автомобилях, грузовиках, фургонах, автопоездах, рефрижераторах и т.д. Говоря проще, это мобильная реклама в виде щитов, укрепленных на большой площади транспорта. В силу «невысокого» крепления рекламных щитов, их легко часто менять.
Что такое передвижной бигборд на авто
В зависимости от мастерства и оригинальности работы рекламной компании, такой яркий транспорт неизменно привлекает внимание большой группы людей. Щит не висит где-то в закоулке, а постоянно находится в самых людных потоках, многократно мелькает перед вокзалами, рынками, крупными торговыми центрами. Многим людям кажется, что такая реклама расточительна и неэффективна. Между тем, психологи отмечают, что многократное появление одних и тех же образов перед глазами закрепляют в мозгу устойчивые ассоциации, которые трудно сломать. Таким образом, мобильная реклама охватывает большое число потенциальных заказчиков и надежно фиксируется в бессознательной памяти.
Попробуйте сами навскидку, не думая, назвать три марки стирального порошка? Наверняка, так будет присутствовать Тайд, Ариэль и что-то узнаваемое третье, вроде Дэнни или Лотос, а ведь промышленность выпускает сотни видов! В итоге, вас уже запрограммировали навсегда, и вы будете покупать только эти порошки, и дети ваши тоже – только теперь вы будете рекламным агентом для детей.
Вообще, это довольно занимательная область психологии, которую отделы маркетинга давно взяли на вооружение и используют не только для распространения марок товаров, но и для других задач: формирования общественного мнения, выборов, отношения к социальным и политическим острым моментам.
Для формирования таких «колонн» нужен непосредственно автотранспорт, для чего с автопарками заключают соответствующие договоры. Поручить разработку рекламы можно одному из рекламных агентств, хотя некоторые компании в целях экономии пытаются создать визуальные образы собственными силами. Иногда это получается просто отлично, иногда скучно, в стиле «летайте самолетами Аэрофлота».
Это еще раз показывает, что к рекламной деятельности нельзя относиться спустя рукава, нужно уметь передать в коротком послании из текста и графического образа цепляющую нотку, которая крепко засядет в голове потенциального покупателя, а объявление станет устойчивой ассоциацией к рекламируемому предмету – к примеру, «бритва» – «Жиллетт» и т.п.
Для закрепления образов рекламу следует постоянно прокручивать перед зрителями, поэтому предпочтение лучше отдавать общественному транспорту, ходящему по городскому кольцу. Впрочем, необычная реклама тоже хорошо работает, как, скажем, треугольный щит на крыше легкового автомобиля или сменяемая по времени реклама. Такой транспорт будет хорошо «работать» в спальных районах, где много пенсионеров, женщин и молодежи – они более восприимчивы к рекламе, чем остальные граждане.
Понравился пост? Поделитесь им в социальных сетях. Спасибо!